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那么今年的电商平台的宣传则更将战场赤裸裸地延伸至传统零售渠道,一想到即将到来的光棍节

2020年2月14日 - 工程案例

从11月11日零时开始,以淘宝商城为代表的中国电商纷纷拉开“购物狂欢”大幕,推出大范围商品折扣优惠。而在“双十一”还没到来之时,内地不少快递员已纷纷提前进入“恐慌期”。

这几天,打开电脑,满屏幕都是“双十一”促销,许多消费者克制着购物冲动,等待“双十一”大展身手。各大电商平台的硝烟战相较于往年“攻击性”更强。“如果说历年来各电商平台的宣传加强了备战‘双十一’的战火,那么今年的电商平台的宣传则更将战场赤裸裸地延伸至传统零售渠道,电商对实体店销售的冲击可见一斑。双方已经由分割市场升级到抢占市场。”湖南省社科院研究员郑自立说。

“双十一”即指每年的11月11日,由于日期特殊,因此又被称为“光棍节”。如今,中国众多电子商务网站一般会利用这一天来进行大规模的打折促销活动,以提高销售额度。

实体店却遭受着前所未有的冲击。

据此前国家邮政局预计,2013年“双十一”期间(即11月11日至16日),快递全行业处理快件业务量将超过3.23亿件,预计快递企业届时日均处理业务量可达5000万件,最高日处理量可能突破7000万件。

“尤其是年轻的顾客,试穿购买率非常低。眼看穿着效果不错,可顾客最后总是不买。”长沙市一家名为“嘉倪小熊”的服装店店主张女士自己也非常清楚,热衷于网购的年轻人已深谙“线下试衣线上购买”之道,实体店开始沦为“免费试衣间”。

“一想到即将到来的光棍节,心里就恐慌,因为繁重的工作就要来临”,10日早上7点,江西南昌的申通公司快递员李杰一起床,就迅速来到仓库分拣包裹。不一会儿功夫,李杰所管辖区域的包裹已经如小山般堆积在一起。

在电商的澎湃发展下,零售业普遍遇到前所未有的冲击。中国连锁经营协会会长郭戈平近日表示,今年以来,零售业增速放缓的趋势没有改变,在有的区域和部分业态中,企业面临的压力进一步增大。典型调查显示,第三季度中国百货店和专卖店的销售额增长只有7.4%和6.5%,远低于平均水平。

“整理包裹、装货、派发物件、收寄件……每天都做同样的事情,不同于往常的是,从现在起至11月末,每天都要重复十几遍。”1994年出生的李杰虽然年纪不大,却是这边的“老员工”之一。

“电子商务与传统零售其实各有自身的优势和价值,不能由一方完全取代另一方,而应该是针对各自适宜的消费群体来分割市场。”郑自立说。

“去年这个时候,几乎每天都要送100多个包裹,这可不是一件简单的事。”这几天,“双十一”网购高峰期虽还没正式来临,但明显增多的包裹数量已让李杰倍感焦虑,“明天的包裹数量一定还会大幅增加。”

中国连锁经营协会日前发布的《传统零售企业开展网络零售业务研究报告》显示,在2009年中国连锁百强企业中,共有31家企业开展了网络零售业务。然而,传统零售商在向网络转型过程中却并非一帆风顺,线下与线上渠道冲突、送货上门的物流成本高、技术水平不足、缺乏专业网络销售团队等都让他们面临着巨大的考验。

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