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广州农商银行冠名赞助,广州人的消费特点正在悄然改变

2020年4月9日 - 主页

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备受瞩目的广州农商银行·2019广州黄埔马拉松赛将于12月22日上午8:00鸣枪开赛,赛事设全程马拉松、半程马拉松、迷你马拉松三个比赛项目,参赛规模20000人。

广州农商银行冠名赞助,广州人的消费特点正在悄然改变。刚刚落下帷幕的“双十一”余热尚在,在天猫2684亿元成交额中,“千年商都”广州贡献了其中的80.7亿元,比起去年又多消费了20%,蝉联全省“剁手”冠军。

11月12日,赛事新闻发布会在广州科学城会议中心举办,新版赛事LOGO、口号首次曝光,全新赛道、奖牌、参赛服同步亮相,5G、VR等高科技赛事体验令人期待。

“买买买”热潮的背后,广州人的消费特点正在悄然改变。阿里官方数据显示,广州2019年“双十一”消费者年龄分布结构中,90后占据了47.7%,几乎占了一半。而在90后最喜欢的TOP商品中,手机、裤子和面部护理套装分列前三,紧随其后的是面部精华和休闲鞋。

本届赛事由中国田径协会、广州市黄埔区人民政府、广州开发区管委会主办,黄埔区体育局、广州中体体育有限责任公司承办,广州农商银行冠名赞助,广汽本田作为官方合作伙伴提供支持。

线上跨境电商的崛起、线下“首店经济”的繁荣、文化消费热度不退……近年来,广州人的消费方式和消费结构都在悄然发生变化。

据组委会介绍,赛事各项筹备工作已进入最后冲刺阶段,2019黄马将以高水准的赛事服务让全体参赛选手在黄埔享受一场精彩纷呈的奔跑盛宴,用激情和汗水献礼广州开发区建区35周年。

牵一发而动全身,与消费者共舞的生产者,也随之而动。消费的迭代升级正在倒逼供给侧链条优化商品生产、营销方式、物流运输等诸多环节。如何服务好“人”这个最关键的因素,成为商家、企业关注的焦点。

全新赛道跑向中新广州知识城

线上线下“两开花”,到处都能买

广州黄埔马拉松赛在2017年首度创办,以高标准的赛事执行、优质的赛事服务以及鲜明的黄埔历史文化特色,为境内外广大参赛选手打造专业化、国际化的体育盛宴,受到各界媒体、嘉宾、跑友们的一致好评,获得2019年中国田径协会“银牌赛事”和“最美赛道特色赛事”称号,成为活力黄埔、健康黄埔的一张闪亮名片。

“双十一”是消费者的购物节,也是电商的狂欢节。始于2009年的“双十一”购物节,今年迎来了它的第十个年头,每年“双十一”交易额飞涨的背后,是网购在中国消费者的消费方式中扮演着越来越重要的角色。

今年黄马赛事口号为“奔跑黄埔、逐梦湾区”。赛道全新规划,三个项目起点均设在科学城绿轴广场,全程马拉松终点为中新广州知识城凤凰湖,半程马拉松终点跑回绿轴广场,迷你马拉松终点设在黄埔区行政服务中心。

电商企业的发展壮大为之佐证。今年前三季度,广州的网上零售额以12.9%的累计增速,创下年度新高。唯品会数字科技、广州昊超等电商企业今年均实现两位数以上的增长,阿里大健康、康爱多等医药电商企业业务规模也不断扩大,零售额增长超过70%。

全程马拉松赛道从科学城一路向北,经过“三桥三隧”,以及魅力的广州商学院校园,最终抵达中新广州知识城凤凰湖,赛道步移景换,精彩且富有挑战性。半程马拉松赛道环绕科学城奔跑,道路平坦,绿树成荫,非常有利于运动员的发挥。

再聚焦到引领消费升级市场趋势的跨境电商领域,消费升级的持续发展成为跨境电商快速增长的强大动力。在1—9月,广州的跨境电商进口额摘下了全国第一的桂冠,跨境电子商务进出口达260.4亿元,增长了41.9%。

中新广州知识城位于广深港澳科技创新走廊的核心区,处于粤港澳大湾区的湾顶位置,是科技创新、产业发展的知识经济新高地。今年时值中新广州知识城上升为国家级双边合作项目一周年,广大跑步爱好者将跟随黄埔区、广州开发区城市更新的脚步,走进这座产城融合、宜居宜业的山水之城,触摸湾顶明珠的创新魅力。

线上消费热情高涨,线下消费也热度不减。在“双十一”大战打响的一个月前,为期一个月的2019年广州国际购物节正式启动,广州全市的重点商圈在200多个各类网点,联手推出约300场次的购物节系列消费体验活动,其间,天河路商圈的人流量增长超20%,营业额涨幅达两位数。

广州开发区党工委委员、管委会副主任黄晓峰表示,黄埔区始终坚持科技创新引领,现代金融支撑,构筑大湾区5G产业高地,努力打造广州国际科技创新枢纽核心区、生态宜居城区,让人才、企业到黄埔去。相信通过本次赛事,社会各界将看到黄埔区、广州开发区改革开放以来取得的成绩和辉煌前景。

区别于以往的实体店消费,消费升级催生了新的消费业态,个性消费、体验式消费、创意消费等趋势,让“首店经济”走进了人们的视野。

20000参赛名额 报名空前火爆

去年至今年8月间,共有200家品牌的第一家门店进驻广州,其中海外品牌占比超四成,零售占比近六成,且在目前的广州首店中,属于零售行业占113家,餐饮行业有63家,其中餐饮“首店”人气兴旺。

据了解,今年黄马首次采取名额抽签机制,参赛名额为20000人,其中马拉松、半程马拉松项目参赛名额各6000人,迷你马拉松项目名额为8000人。

首店经济聚集带动形成了新的消费增长点,品牌通过自身价值为商圈吸引庞大的客流,激发商圈消费活力。

黄埔区体育局局长张建武介绍,本届赛事报名情况空前火爆,共吸引了72896名选手报名,其中马拉松项目17689人,半程马拉松项目26785人,迷你马拉松项目28422人,报名选手来自31个国家和地区。在大众选手抽签结果公布后,组委会开放了400个公益慈善名额,在一天时间内全部报满。针对部分中签选手未及时缴费而空出的名额,本周还将启动二轮抽签,二轮中签的选手将收到组委会最新短信通知。

以广州太古汇为例,开业8年间,太古汇共引入107个首次进入广州的品牌,拥有77家国内外主要品牌在广州的唯一门店,连续30个季度录得销售额同比增长。另一边,在天汇广场,众多国际轻奢品牌首店聚集在此,涵盖鞋包、服饰、家电、家居用品等领域,成为许多市民消费的选择。

本届赛事还将邀请12名国际高水平运动员。这些选手分别来自肯尼亚、埃塞俄比亚等国家,赛事当天将在黄马赛场上一决高下,激励高水平选手在本次赛事中创造更好的成绩。

文化消费最“土豪”,广州并不是“文化沙漠”

张建武表示,黄埔区、广州开发区正吹响新一轮粤港澳大湾区建设的号角,为促进大湾区城市间的沟通交流,本届黄马首次提出组建“粤港澳大湾区‘9+2’城市迷你马拉松方阵”,邀请约150位粤港澳大湾区城市代表参赛,在充满创新和科技感的美丽赛道上促进了解、增进友谊。

在刻板印象当中,广州“文化沙漠”的帽子一直难以甩掉。但是近年来的文化消费新趋势或许能“打脸”说广州是“文化沙漠”的人。

此外,为加强赛道安保工作,本届赛事首设“警察护跑团”,共征集800名民警马拉松爱好者,作为一支成熟、可靠、流动的安保力量,为赛事安全保驾护航。

孔明灯点亮虚拟夜空,一幅笔触细腻的高清投影《清明上河图》在巨幅屏幕上徐徐展开,带领观众重回北宋汴京的繁华市井。11月5日,被誉为文化产业“广交会”的文交会如约而至,上百场文化活动将在广州大剧院、广州图书馆等文化地标轮番上演,盛大的文化宴会让广州人高呼“过瘾”。

“指南针”造型奖牌首曝光

对文化消费,广州人情有独钟。在上月大麦网发布的全国30城文化演出夜经济活力榜单中,广州领衔一线城市夜间文化演出消费活力,用户规模同比提升37%,超过北京16%、上海9%、杭州11%的同比增速。

发布会上,组委会公布了新版赛事LOGO、奖牌、服装等赛事元素。

《广州蓝皮书:中国广州文化发展报告》数据显示,广州去年的城镇人均文化消费达5652元,在消费性支出中占比13.4%。

新版赛事LOGO和原版相比,在配色上有较大创新。飘扬的丝带代表珠江川流汇聚黄埔,古代海上丝绸之路发祥地的黄埔港历史悠久。黄色象征阳光活力、奋发向上,洋红色象征发展日新月异,绿色代表黄埔正践行绿色生态的发展理念,围绕大湾区建设“宜居宜业宜游的优质生活圈”。

老广们的文化消费品位也越来越高。今年以来,大型民族舞剧《醒·狮》、法语音乐剧《罗密欧与朱丽叶》、伦敦西区原版音乐剧《玛蒂尔达》、英国舞剧《天鹅湖》等剧目陆续献演广州大剧院,这些剧目的价位从几十元到几百元不等,几乎每场的台下都坐满了观众,更有市民为经典剧目二刷、三刷。

奖牌设计理念源于中国古代海上丝绸之路发祥地的概念。奖牌造型为航海指南针,金色云纹代表八个方位。奖牌正面的银色水纹代表海上丝路的千年历史,“黄埔”字样以及开拓者雕像强化地理坐标,窗格纹路代表广州民间的彩色琉璃窗,海浪纹代表海上丝绸之路经济带,醒狮纹路代表黄埔的传统文化。奖牌背面则是海上丝绸之路起点南海神庙的“海不扬波”牌坊。奖牌外围侧面轮廓有一圈“广州农商银行•2019黄埔马拉松赛”字样,参考货币设计风格,代表黄埔马拉松的价值。

广州大剧院的收入也成为广州人文化消费的有力注脚,自2015年起,广州大剧院总收入已经连续4年破亿,今年上半年收入已接近7000万元。

赛事服装以热情洋溢的中国红为主色,采用透气、速干的舒适面料,衣袖上的海浪纹、云纹图案再次体现黄埔作为古代海上丝绸之路起点的鲜明特点。

如今,随着数字经济的崛起,数字文化消费也受到广州人的青睐。在腾讯研究院的《2019数字中国指数报告》中,广州2019年的数字文化指数在全国排名第四位。而在数字文化消费活力排名中,动漫、游戏、文学、视频四大细分市场排名位列全国前三。整体城市数字文化消费活力较为多元,大部分细分市场表现突出。

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